บทความ ใช้สีอย่างไร ให้เหมาะกับ คอนเทนต์ธุรกิจ

รู้ไหมว่า? สีต่างที่เราใช้และพบเห็นในชีวิตประจำวัน  ล้วนมีความหมายและความสัมพันธ์กับพฤติกรรม ความคิด อารมณ์ การเลือกสีจึงไม่เป็นเพียงแค่เครื่องมือของนักออกแบบเพียงผู้เดียว แต่สำหรับนักการตลาดเครื่องมือนี้ เพื่อการสื่อสารกับลูกค้าอย่างมีประสิทธิ

     โดยสีนั้นเป็นการสะท้อนภาพลักษณ์ที่ดีสำหรับการเลือกใช้สี Branding และ Marketing เนื่องจากสีสันนั้นเป็นความประทับใจแรกที่ได้พบของลูกค้า ช่วยให้จดจำได้ดีเมื่อสิ่งนี้ถูกนำเสนอออกมาให้รับรู้แล้ว ทั้งโลโก้สินค้า โฆษณา รวมไปถึง Packaging  ล้วนเป็นการแสดงถึงอัตลักษณ์ของแบรนด์อย่างชัดเจน

ในงานวิจัยต่างๆพบว่า การใช้สีนั้น

• มีส่วนในการสร้างจูงใจ โน้มน้าม และสร้าง Brand Awareness หรือการรับรู้ได้ถึง 92 %
• สีทำให้การปิดการขายได้มากขึ้น 60 – 80 %
• สีช่วยในการจดจำ ทั้งแบรนด์และสินค้า และ 85% ล้วนตัดสินใจซื้อเลือกจากสี

สีในแต่ละแบบความหมายแตกต่างกัน อย่างไร

แบ่งได้เป็น 3 โทน คือโทนร้อน โทนเย็น โทนกลาง

ในสีแต่ละโทนจะให้ความรู้สึกที่ต่างกันออกไป จะสื่อสารข้อความและความรู้สึกแบบไหน ลองดูตัวอย่างแบรนด์ มูด โทนที่ใช้กันเลย

สีโทนร้อน ใช้ดึงดูดความสนใจทำให้รู้สึกมีพลัง และกระฉับกระเฉง มักใช้ผสมกับสีโทนเย็นหรือกลางเพิ่มความน่าสนใจ

เหมาะกับธุรกิจเทคโนโลยี อาหาร อุตสาหกรรมพลังงาน อสังหาริมทรัพย์ และการขนส่ง

• สีแดง ให้ความรู้สึกกระตือรือร้น ความรัก พลังอำนาจ เช่น Coca-Cola, Netflix, Youtube, KFC
• สีส้ม ให้ความรู้สึกเป็นมิตร ความสำเร็จ ความสนุก เช่น Hermes, Kerry Express, Orange, Thai PBS, Nickelodeon
• สีเหลืองให้ความรู้สึกมีชีวิตชีวา การมองโลกในแง่ดี เช่น McDonald, Nikon, Subway, IKEA
• สีชมพู ให้ความรู้สึกอ่อนหวาน อบอุ่น เช่น Mattel, Victoria's Secret, Airbnb

สีโทนเย็น ใช้สื่อถึงความสงบสุขุมและมีความผ่อนคลาย แต่ควรจะต้องใช้ในสัดส่วนที่เหมาะสมพอดี โดยการใช้สีในมูดแอนโทนนี้จะนิยมในแบรนด์ที่ต้องการความน่าเชื่อถือ เช่น ธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับการเงิน สิ่งแวดล้อม สุขภาพ เครื่องนุ่งห่ม และการเกษตร

• สีฟ้า ให้รู้สึกถึงความไว้วางใจ เช่น Windows, IBM, Dell, Skype
• สีน้ำเงิน ให้ความรู้สึกน่าเชือถือ ความชัดเจน เช่น Wal-Mart, Facebook, Citi Bank, VISA
• สีม่วง ให้ความรู้สึกหรูหรา น่าดึงดูด แข็งแกร่ง เช่น Taco Bell, Syfy Network, SCB, Thai Airways
• สีเขียว ให้ความรู้สึกสดใหม่ ความสงบ สุขภาพเช่น Whole foods, Starbucks, Land Rover, AnimalPlanet, AIS, Spotify, Beta

สีโทนกลางใช้ผสมกับสีโทนร้อนและสีโทนเย็น เพื่อให้ภาพรวมของสีต่างๆนั้นดูมีความกลมกลืนกันมากยิ่งขึ้น และทั้งหมดนั้นจะช่วยให้ข้อความที่ต้องการสื่อถึงลูกค้ามีความชัดเจนมากขึ้นมักใช้ถูกนำไปใช้กับแบรนด์ที่เกี่ยวข้องกับ เครื่องแต่งกาย ยานยนต์ การเกษตร และเทคโนโลยี

• สีน้ำตาล ให้ความรู้สึกมิตรภาพ เรียบง่าย ธรรมชาติ เช่น OTOP, A&W, UPS, ฐานเศรษฐกิจ
• สีขาว ให้ความรู้สึกน่าเชื่อถือ ความเรียบง่าย เช่น Queen University, The University of Chicago
• สีเทา ให้ความรู้สึกน่าเคารพ ทันสมัย สุขุม เช่น Wikipedia, Honda, Apple, Mercedes Benz
• สีดำ ให้ความรู้สึกจริงจัง งดงาม เรียบหรู และดูเป็นทางการ เช่น Uber, Adidas, Louis Vuitton, Nike

     ในการทำเว็บไซต์ก็เช่นเดียวกัน การใช้สีในการดึงดูดผู้ที่สนใจ เหล่านี้ก็จะมีผลทำให้เว็บไซต์ดีขึ้น จำนวนการเข้าชมก็เพิ่มขึ้นคะแนน score บนเว็บก็เพิ่ม มีโอกาสติด SEO หน้าแรกอีกด้วย รู้เทคนิคดีๆ แบบนึ้แล้ว มาลุยกันไปดีกว่า เอาไปใช้ได้ลองเลือกแมทช์กับธุรกิจของดูนะครับเพราะนอกจากจะทำให้แบรนด์จำง่ายแล้วยังเพิ่มโอกาศความสำเร็จทางธุรกิจได้แน่นอนครับ