ทำความรู้จัก โฆษณา Google Ads Match Type

Share : facebook line twitter fb-messenger

บทความ ทำความรู้จัก โฆษณา Google Ads Match Type

บทความ www.seolnwza.com



ทำความรู้จัก โฆษณา Google Ads Match Type

การทำ โฆษณา ผ่าน Google Search นั้นเป็นสิ่งที่หลายคนทำในปัจจุบัน โฆษณา จึงจำเป็นที่จะต้องเลือกใช้ คีย์เวิร์ด Keyword ต่าง ๆ ให้ถูกต้อง เราจึงควรทำความรู้จัก Google Ads Match Type เครื่องมือ ที่มีการอัพเดทเข้ามา

Broad Match คือ Keyword Match type เป็นประเภทการทำงานของคำหลัก ซึ่งเป็นรูปแบบกว้าง ๆ ที่ไม่ต้องทำเครื่องหมายอะไร ระบบจะค้นหา คีย์เวิร์ด ที่ใกล้เคียงกับ คีย์เวิร์ด ที่เราซื้อ Google Search Ads หรือ SEM เดิมที Google Search มีประเภทการทำงานของคำหลัก 4 ประเภท โดยแต่ละประเภทแสดงผลการค้นหาที่แตกต่างกัน คือ

 

ประเภทของ Google Ads Match Type

1. Broad Match เช่น ซื้อ ของ ออนไลน์

2. Broad Match Modifier เช่น + ซื้อ + ของ + ออนไลน์

3. Phase Match เช่น “ซื้อของออนไลน์”

4. Exact Match เช่น [ซื้อของออนไลน์]

 

Broad Match

เป็นคีย์เวิร์ดที่ Google Keyword Planner แนะนำให้เราใช้ในการสร้างแคมเปญในช่วงเริ่มต้น อย่างไรก็ตาม การจับคู่แบบกว้างมักจะทำให้คุณเสียค่าใช้จ่ายในการคลิกค่อนข้างมาก เนื่องจากจะแสดง โฆษณา ในทุกคำค้นหาที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ หรือผลิตภัณฑ์นั้น ๆ เช่น คุณเลือกใช้คำหลักนั้น "รองเท้าผ้าใบผู้ชาย" และเลือกแบบกว้าง โฆษณา ของคุณอาจแสดงต่อผู้ที่ค้นหา “รองเท้าผ้าใบผู้หญิง”, “รองเท้าหนัง”, “รองเท้า Adidas”, “รองเท้า Nike” เป็นต้น นอกจากนี้ยังรวมถึงคำสแลงด้วย หรืออาจจะเป็นคำที่ไร้ความหมายเช่นกัน

 

ข้อดี Broad Match

การจับคู่แบบกว้างจะช่วยให้ โฆษณา ของคุณปรากฏให้เห็นในวงกว้าง และการที่สามารถเพิ่มจำนวนการแสดงผลได้ การคลิกนั้นค่อนข้างง่าย นอกจากนี้ยังสามารถใช้เพื่อค้นหาคำหลักใหม่ในรายงานข้อความค้นหา

 

ข้อเสีย Broad Match

แม้ว่าการเลือกใช้การทำงานแบบกว้างจะเพิ่มการมองเห็น โฆษณา ของคุณ และมีการคลิกเป็นจำนวนมาก แต่ไม่ใช่ว่าทุกคลิกจะตรงกับกลุ่มเป้าหมายเสมอไป เช่น หากเราเลือกใช้คำหลักว่ารองเท้าผู้ชายมีการทำงานแบบกว้าง สิ่งที่ผู้คนจะเห็นใน โฆษณา ไม่ใช่แค่คนที่กำลังมองหา คีย์เวิร์ด ที่มีคำว่า " เสื้อ " เท่านั้น “ เสื้อผู้ชาย ” แต่อาจจะเป็นคำอื่น ๆ ที่ไม่ตรงกัน เช่น เครื่องแต่งกายของผู้ชาย เป็นต้น นอกจากนี้ อาจทำให้ยอดคลิกสูงขึ้นกว่าเดิม เพราะคะแนนคุณภาพ ( Quality Score ) ไม่ใช่สิ่งที่ต้องการ

 

Phrase Match

การทำงานแบบวลีเป็นอีกชุดหนึ่งของ คำหลัก ที่ค่อนข้างเป็นที่นิยมพอ ๆ กับ BMM เนื่องจากควบคุมได้ง่าย คุณยังสามารถค้นหาคำศัพท์ใหม่ ๆ ที่ค่อนข้างจะสอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมายอีกด้วย รูปแบบของ คีย์เวิร์ด ต้องมีคำที่กำหนดนั้น เช่น ” กางเกงเด็ก ” / ของเล่น เป็นต้น

ซึ่ง คีย์เวิร์ด จะเป็นคำขึ้นต้น หรือคำสุดท้ายของคำค้นหา เช่น “ อยากซื้อรองเท้าผู้ชาย ” หรือ “ ทีวีแอลซีดีแอลจีราคาเท่าไหร่ เป็นต้น คีย์เวิร์ด นี้สามารถสร้างได้ง่าย ๆ ด้วยสูตรนี้ใน Excel =”””&keyword&””””

 

ข้อดี Phrase Match

การทำงานแบบวลี คือ ชุดของ คีย์เวิร์ด ที่ค่อนข้างควบคุมได้ง่ายกว่าตัวแก้ไขการทำงานแบบกว้าง รวมทั้งสามารถแสดง โฆษณา ต่อผู้ชมเป้าหมายได้มากกว่า BMM นอกจากนี้ยังจะช่วยให้ค่า CPC ค่อนข้างถูกอีกด้วย

 

ข้อเสีย Phrase Match

แม้ว่า Phrase Match จะทำให้ข้อความค้นหาที่เลือกตรงกับกลุ่มเป้าหมาย แต่อาจจะมีแบบออกมาบ้าง อาจจะต้องใช้เวลาทำ คีย์เวิร์ด เชิงลบสักหน่อย

 

Exact Match

การจับคู่แบบตรงทั้งหมดเป็นอีกชุดหนึ่งของคำหลักที่จะสามารถจับคู่ โฆษณา ของคุณกับผู้ชมเป้าหมายของคุณได้มากที่สุด หน้าตาของ คีย์เวิร์ด ชุดนี้จะเป็นแบบนี้ [ กางเกงเด็ก ] ซึ่งจะแสดง โฆษณา เฉพาะกับคนที่ใช้คำว่า กางเกงเด็กผู้ชาย เท่านั้น เท่านั้น แต่ Google ได้ปรับปรุงระบบ Matchine Learning ทำให้การค้นหา Exact Match กว้างขึ้นในปีนี้ เนื่องจากระบบจะค้นหาคำที่คล้ายกันสำหรับคุณ เช่น ราคากางเกงเด็กผู้ชาย เป็นต้น คุณสามารถสร้างคำหลักนี้ได้อย่างง่ายดายด้วย Excel =”[“&keyword&”]”

 

ข้อดี Exact Match

การจับคู่แบบตรงทั้งหมดจะช่วยเพิ่มคะแนนคุณภาพของคุณได้อย่างแน่นอน เนื่องจากเป็นคำค้นหาที่ค่อนข้างแคบ และตรงกับกลุ่มเป้าหมายมากที่สุด นอกจากนี้คำ โฆษณา จะตรงกับที่ลูกค้าค้นหาจากคำนั้นทุกประการ

 

ข้อเสีย Exact Match

การเลือกใช้การจับคู่แบบตรงทั้งหมดอาจทำให้คุณไม่เห็นคำศัพท์ใหม่ ที่ลูกค้าใช้ค้นหาจริง ๆ รวมทั้งอาจจะเป็นตัวเลขที่ค่อนข้างแคบและไม่กว้างเท่าที่ต้องการ

 

 

อ่านบทความเพิ่มเติม

Google Search ช่วงเทศกาล วันแม่

เทคนิค การทำแบรนด์ ใน Instargram ให้น่าจดจำ และ น่าติดตาม

 

 

Created : 13-08-2021

บทความที่น่าสนใจ

สิ่งสำคัญในการสร้างสรรค์ content ให้ประสบผลสำเร็จ

ส่องโมเดลธุรกิจออนไลน์ Business Model Canvas


phone line